ZUKÜNFTIGER
VATER, DU
HAST DIE WAHL
Mit dem Dachverband der Schweizer Männer- & Väterorganisationen männer.ch und MenCare entwickelte Neue Sicht eine Kampagne, um ein neues Vater-Rollenbild zu fördern. Niudad ist eine Website, die mit dem «Vaterrollen-Finder» Männern hilft, sich mit ihren Vorstellungen von zeitgemässer Elternschaft auseinanderzusetzen. Sie werden nach ihrer Einstellung und ihren Werten befragt. So werden sie sich den Wünschen und Bedürfnissen bewusst und können diese gezielter realisieren.
Die Niudad Startseite konfrontiert zukünftige Väter mit der Frage «Was für ein Vater willst du sein?». Diese Ansprache ermutigt und fordert auf die eigene Wahl der Vaterrolle zu treffen.
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«Kinder haben ein Recht auf alltagsnahe Präsenz beider Elternteile. Die Gleichstellung von Frau und Mann wird nur gelingen, wenn Männer zuhause ihren Teil der Arbeit leisten, das ist für uns völlig klar. Unklar ist höchstens, wie Politik, Behörden und Kostenträger das übersehen können.»
Markus Theunert, Programmleiter MenCare Schweiz, Gesamtleiter männer.ch
Auf der Content-Plattform können Väter Dank des Online-Selbsttests die Rolle im Leben ihres ungeborenen Kindes bewusster definieren. Durch eine vertiefte Auseinandersetzung werden die Erwartungen des Umfelds, der Gesellschaft sowie der Arbeitgeberin hinterfragt und zukünftige Eltern handeln selbstbestimmter, offener und bewusster. Langfristig können dadurch sowohl Mütter als auch Väter die Vereinbarkeit von Familie und Beruf erfüllender gestalten.
Im Wissens-Menü findet der künftige Vater kurz, knapp und fachlich fundiert Informationen und Checklisten. Die Academy liefert eine Übersicht der Kursangebote für Niudads: exklusive Vatercrashkurse, (kostenlose) Erstberatungen und Geburtsvorbereitungskurse für Paare mit speziellen Vätermodulen – geleitet von erfahrenen Vätern.
Niudad missioniert nicht, legt Vätern aber ans Herz: Gestaltet eure Elternschaft bewusst und schafft euren Platz in der Familie bewusst.
LEISTUNGEN NEUE SICHT
– Idee und Konzept
– Naming und Branding
– Website-Konzept und -Design
– Projekt-Koordination
IN ZUSAMMENARBEIT MIT
– Webcetera, Marc Herb Webentwickler
– Flin, Digital Marketing Agentur
MIT UNTERSTÜTZUNG VON
– Engager, Marketing Strategie
– Carlo T. mit Sohn M. – Du bist ein Vorbild!
KAMPAGENZIEL
– Vereinbarkeit fördern
– Gleichstellung in der Betreuungsarbeit
ERFOLGSPARAMETER
– Website-Besuche
– Test-Abschlüsse
– Leads generieren
– Kursanmeldungen